美妆消费调研数据显示，Z 世代依旧是彩妆消费主力群体，消费观念更趋于理性，不再盲目追逐大牌溢价。更多年轻人倾向挑选粉质细腻、妆效自然的平价面部彩妆产品，高光修容盘、持妆粉饼、控油散粉这类日常高频使用产品复购率显著上涨。业内人士分析，年轻用户选购彩妆优先看重上手妆感、实用性，高性价比的多合一彩妆盘受到青睐，品牌需要持续打磨粉体质感来留住用户。
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