国内彩妆赛道进入存量竞争阶段，行业呈现明显两极分化。头部国货彩妆依托研发与品牌实力保持增长，而单纯依赖低价、流量营销的中小品牌生存压力持续加大。业内分析指出，平价彩妆想要持续立足，不能只依靠低价内卷，需要聚焦底妆、修容、定妆等核心面部彩妆品类，优化粉质、妆效，打造差异化实用产品。不少平价彩妆品牌开始深耕面部彩妆，推出修容盘、多色高光、持妆粉饼等组合产品，贴合日常妆容需求，用高性价比产品抓住年轻消费群体。
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